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做品牌如做人,品牌氣質呈現的是企業家的魅力
發布時間: 2001-12-23 來源:極速快三 點擊次數:
企業要發展,品牌形象和影響力要提升,自然離不開"廣告"和"廣告公司",但廣告公司怎樣去選擇,廣告究竟要怎么去投放?品牌形象如何去表現和傳播?對于品牌的培育與成長一直以來就沒有一個統一的模式可以套用,不同的行業、不同的產品、不同的客戶群體、不同的企業經營理念等等眾多的因素決定著品牌的建立需要切合自身的實際情況去做廣告傳播,而決不是盲目的跟隨與模仿,就算是同一品牌在不同區域的廣告傳播也不盡雷同。只有結合自身產品特點與當地市場的實際情況,做好市場細分與前期調研,才可能做出合理高效的品牌傳播方案。做品牌,還要會做品牌。
 
許多中小型企業并非不愿意做品牌,但是很遺憾的是許多曾經為他們服務過的公司讓他們疲憊不堪,他們看不到做出來的品牌得到了有效推廣和應用,而面對高級別營銷公司的高額服務費又難以負擔,于是,眾多的中小型企業選擇了少做或者不做品牌營銷,在品牌營銷的支出上還占不到他們年支出額的1%。
 
還有許多中小型企業在過去被服務的過程中陷入了一個誤區,認為品牌營銷無非是面子工程,或許這樣的面子能為企業帶來一點輿論回報,但是在經濟上他們看不到顯著的效果。于是他們不愿意去深入進行品牌營銷,他們更愿意將做面子工作的錢投入到當前的生產和市場開發中,去做那些讓他們感覺更為實際的事。
 
我們不能說這是錯的。如果做了之后看不到效果,很自然會感覺品牌營銷是沒有用的,不如放棄不做。但是我們又不得不說這樣做確實是錯的,因為沒有品牌營銷的企業,尤其是中小型企業,面對越來越激烈的市場競爭,被商海所淘汰的可能性是相當大的。
 
當今是個品牌的時代,品牌能夠為企業和產品帶來價值,市場也在追逐品牌產品,仿佛沒有品牌就等于沒有市場。所有的國內企業仿佛都開始做自己的品牌,試圖利用品牌幫助自己擴充市場份額,贏取更多的利益。
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